Pozoblanco ya tiene nueva marca turística. «En una dehesa donde no existe el tiempo» es el ‘claim’ o frase que acompañará a una marca que deja a un lado los elementos identificativos únicamente con Pozoblanco y se abre hacia la comarca. Aunar gastronomía, patrimonio, cultura o tradición y darla a conocer es uno de los objetivos que persigue una marca que busca ser un elemento de cohesión y de identificación colectivo. Durante la presentación también se ha dado a conocer el nuevo logotipo turístico que está basado en el predominio de los elementos naturales con la dehesa y el cielo agrupados en una bellota como símbolo de la gastronomía.

Este ha sido el primer paso que desde la concejalía de Turismo se ha dado para ahondar en una idea de marca que iría acompañada de otras medidas, según ha anunciado el concejal del ramo, Eduardo Lucena. Así, serán tres los elementos a desarrollar: conseguir la identidad, crear experiencias turísticas y abordar la promoción exterior. Dentro de la primera idea, la de que la ciudadanía se identifique con la marca, la concejalía podrá en marcha unas becas de promoción para aquellas personas nacidas en Pozoblanco que se dediquen a realizar actividades deportivas, culturales o con un buen expediente académico. Además, se reconocerá el esfuerzo de aquellos pozoalbense que llevan el nombre fuera de la localidad con la figura de «los embajadores» del municipio.

Otro de los ejes para conseguir que la ciudadanía identifique Pozoblanco con la nueva marca se basa en los más pequeños a través de un programa encaminado a que los niños conozcan el entorno de su pueblo y sus elementos diferenciadores.

Iniciativas y eventos

Siguiendo con el relato de la apuesta de la nueva marca, Lucena ha apuntado que la gastronomía será fundamental para conseguir esos puntos diferenciadores. Así, y según ha anunciado, se está trabajando en un congreso sobre el cerdo ibérico que se celebraría en la primavera de 2017. Por otra parte, también se está desarrollando la idea de fusionar la gastronomía con el entorno natural, la cultura y la música con eventos que se concretarían el próximo verano. Posteriormente, llegaría la última fase a desarrollar y que se centraría en la promoción exterior.

Durante la presentación se ha proyectado un video con la idea global de la marca y donde se vuelve a hacer hincapié en buscar en el entorno el elemento de cohesión, aunque sí es cierto que se echaron en falta más presencia de lugares o aspectos diferenciadores de la propia localidad.

Lucena ha estado acompañado durante la presentación por el primer edil, Emiliano Pozuelo, que ha resaltado esa idea global y trabajo conjunto de la comarca para potenciar el turismo de la zona.

El Grupo de Desarrollo Rural Los Pedroches ofreció en el día de ayer una Jornada Técnica en el CADE de Hinojosa de Duque enfocada a dar las premisas oportunas para que empresarios de la comarca se sumen y certifiquen sus productos con la Marca Territorial de Los Pedroches. Una marca que se plantea como una estrategia de desarrollo de la comarca a través de la comercialización conjunta del territorio y que vende conjuntamente los productos y servicios que en él se producen y se ofrecen. Un camino para la diferenciación de las empresas pero también para enlazarlo con la apuesta por la puesta en valor del territorio. La jornada contó con la presencia del presidente del Grupo, Juan Díaz, y el técnico del Grupo, Pedro López, que explicaron a los empresarios el trabajo realizado hasta la fecha, así como los mecanismos para solicitar la marca.

De esta forma, se destacó que la principal ventaja que ofrece la certificación pasa por imprimir a los productos y servicios la identidad de Los Pedroches y hacerlo ligada a la calidad social, económica y medioambiental por la que se apuesta en el territorio, consiguiendo así otro de los puntos que cabría resaltar de la Marca, la identidad territorial. De otro lado, se hizo hincapié en otro aspecto diferenciador como es el de la estrategia de comercialización que da el sello de Calidad Rural, una contramarca que se puede encontrar en 42 territorios rurales no sólo en España sino en países como Francia, Italia y Grecia, por lo que ofrece una oportunidad de acceder a una economía globalizada.

La Marca tiene en la actualidad reconocidas a quince instituciones y empresas, abarcando estas últimas a muchos de los sectores presentes en el tejido productivo de la comarca. Así, durante estos años se han establecido cartas específicas para cubrir a los sectores de la artesanía, de la industria agroalimentaria , de la administración, el cultural o el turístico. Los empresarios de Hinojosa del Duque pudieron conocer el protocolo de evaluación e implantación que engloba el proceso desde que se recibe en el GDR la solicitud hasta la concesión o no de la Marca Territorial. Un proceso donde se evalúa a las empresas para certificar que cumplen con los requisitos exigidos y que se basan en una serie de indicadores determinados y que fueron consensuados en el inicio del proyecto.

El objetivo del GDR es ampliar el grupo de empresas e instituciones que han querido apostar por esta certificación y seguir con iniciativas formativas de esta índole para que los empresarios de Los Pedroches puedan conocer las posibilidades que ofrece el trabajo del Grupo, así como las oportunidades que se pueden generar a través del esfuerzo conjunto del tejido empresarial y también de las instituciones.